Avete mai guardato una serie di loghi tech e provato quella strana sensazione di déjà vu, come se steste fissando la stessa identica forma con un filtro diverso?
Non sono io che ho bisogno di un aggiornamento ai neuroni, è che l’industria dell’AI sta soffrendo di una crisi d’identità grafica senza precedenti. Se scorrete le ultime startup che hanno appena raccolto un miliardo di dollari in un round di finanziamento, noterete un pattern: cerchi, sfumature di blu e viola, gradienti morbidi e un’inquietante somigliananza con… anatomi umane un po’ troppo esplicite. Sì, avete letto bene. L’articolo di Velvet Shark su Hacker News non mente: i loghi delle aziende di AI sembrano, in modo quasi scientifico, dei buchi naturali.
Ma perché succede? Perché il design sta andando in questo loop infinito di forme organiche e circolari? La spiegazione ‘corporate’ direbbe che vogliono trasmettere fluidità, adattabilità e un senso di ‘intelligenza naturale’. In pratica, vogliono che l’algoritmo sembri meno un freddo foglio di calcolo e più qualcosa di vivo, quasi biologico. Il problema è che, nel tentativo di sembrare ‘organici’, stanno ottenendo l’effetto opposto: un ammasso di icone indistinguibili che sembrano uscite tutte dallo stesso template di Canva sotto l’effetto di un filtro ‘dreamy’.
C’è qualcosa di profondamente inquietante in questa convergenza estetica. Mentre discutiamo di etica, copyright e di come questi modelli stiano cannibalizzando il web, il branding sta scivolando verso un minimalismo che non comunica più nulla, se non l’appartenenza a un unico, enorme ecosistema di hype. È lo stesso pattern che vediamo nelle grandi big-tech: un design così levigato e privo di spigoli da risultare quasi anestetizzante. Non c’è spazio per l’errore, non c’è spazio per l’imprevisto, non c’è spazio per la personalità.
Per noi che amiamo smontare le cose e capire come funzionano sotto il cofano, questo eccesso di ‘morbidezza’ visiva è un segnale d’allarme. Quando il design diventa così standardizzato da sembrare un unico organismo, è probabile che anche la tecnologia stia andando nella stessa direzione: un unico grande monolite che decide cosa è vero e cosa è falso, avvolto in una sfumatura di colore molto accattivante ma decisamente priva di sostanza.
Insomma, la prossima volta che vedete un nuovo logo circolare con un gradiente neon, non fatevi ingannare dalla bellezza astratta. Potrebbe essere solo l’ennesimo tentativo di farvi digerire un software proprietario che non vi dirà mai cosa succede davvero dentro quel cerchio.